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【轻松】博物馆说——推动文化资源融合共享

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　　作者徐红梅 马苏薇

　　如果博物馆会说话，将为人们讲述怎样的故事？期，博物馆说网络短视频推广活动正式上线。143期短视频，可谓是全143家顶级博物馆美术馆方队的首次集体亮相。各馆精心选择1件组馆藏经典文物，讲述文物蕴含的历史内涵文化精神当代价值，并通过主流媒体形成传播矩阵，让博物馆之声深入人心。

　　同屏振，文物活起的新窗口

　　些年，让文物活起，成为文博界乃至社会的热点话题，以文物为主角的荧屏视听节目层出不穷。我在故宫修文物家宝藏如果宝会说话等，以各具特色的内容和形式，引网友点赞，让传承弘扬华优秀传统文化蔚然成风。博物馆说栏目的重磅上线，无疑让更多的家一级博物馆全重点美术馆和重要文物走到大众面前，为文博热又添一把火。

　　与其他文博类节目相比，博物馆说阵容空前强大。该活动由宣传部文艺局文化和旅游部艺术司家文物局博物馆与社会文物司主办，学强学台广播电视总台社教节目心人民出版社承办。前三批全部130家家一级博物馆与13家全重点美术馆，作为参与单位，积极响应。各馆所选文物绝大多数为一级文物，具有较高历史艺术和科学价值，如故宫博物藏石鼓秦始皇帝陵博物藏高级军吏俑河北博物藏长信宫灯见图③等，星光璀璨。

　　从品鉴重要馆藏文物导览博物馆两个维度，博物馆说与观众一同潜入华文明历史长河，步入博物馆长廊，聆听博物馆发展及馆藏文物背后的故事，感受蕴含其的文化精神和新时代的发展成就。正如主办单位有关负责人所言，让文物说话；让博物馆说话；通过博物馆馆长专家等人讲述文物，让博物馆的研究者守护人说话，是博物馆说这一栏目名称的三重内涵。

　　因此，与其他文博类节目不同的是，为让各大博物馆美术馆可以在多种多样的说话方式之间自由选择，博物馆说没有对各馆所选文物进行统一拍摄，也没有设置参考样本，而是由各馆根据具体需要自主完成短视频录制工作。在主办方的具体指导下，在各地相关部门和各个博物馆的同努力下，博物馆说网络短视频整体质量较高，呈现出百花齐放的特征，此次活动的评审人民革命军事博物馆原副馆长佘志宏这样评价。

　　通过屏幕，观众不仅可以了解各地珍贵文物，更可以由此见人见馆见华文明见精神。人民革命军事博物馆藏人民志愿军二级战斗英雄郑起的军号见图①，作为战争年代的珍贵见证，蕴含着人民军队发展壮大的精神密码；美术馆藏方增先画粒粒皆辛苦，表现出华民族艰苦奋斗勤俭节约的传统美德一部部短视频，打开了一个个新空间，将人们拉回历史现场，让文物走入当代生活，不仅为观众带艺术与审美享受，更引发鸣与情。

　　文博IP，短视频创作的新风口

　　当下，文博行业呈现蓬勃发展态势。博物馆互联网，让传统文化更具魅力，促进了文旅融合，也让文博IP得到有力开发。短视频，作为如今信息传播的重要方式之一，进一步拓宽了博物馆的公文化服渠道。不少博物馆美术馆都开始在短视频台开设账号，用生动活泼的方式讲述历史文化，吸引了许多年轻人的目光。博物馆美术馆的加入，也让短视频的短时长，不再意味着短文化。博物馆说便是一个有力的证明。

　　博物馆说以5分钟左右的短视频形式，将丰厚的文物与历史信息浓缩于方寸屏幕之间，让文化之美沁入观众心田。每件文物都蕴含丰富的文化信息。如何在短短5分钟的视频里做好信息减法，抓住观众的注意力？博物馆美术馆各出奇招。

　　一些博物馆美术馆加强数字和网络技术应用，挖掘文物细节信息，还原历史时空，极大增强了审美体验。比如，河南博物运用文物3D扫描技术，全方位展现莲鹤方壶见图②的纹饰工艺和构造，让观众能够360度欣赏文物。

　　一些博物馆美术馆与专业视频制作团队合作，或聚焦文物本身，或关注情景设置，以多元手段增强文物的表现力传播力和感染力。如人民抗日战争纪念馆与北京广播电视台合作推出的短视频，围绕在战火硝烟创作的木刻组画一二〇师在华北，配以人物演出历史资料相关文物等，真实再现了英雄浴血奋战的历史和艺术场景。再如辽宁省博物馆与辽宁卫视合作的簪花仕女图短视频，创新讲述方式，巧妙开篇。我们通过后期制作，让5位唐代女子在开篇时有声有色地‘走’入画卷，配以声音背景等，这样静态人物的气韵风度便扑面而，二维静态画卷更富吸引力。辽宁卫视制作团队总导演关昕介绍。

　　还有一些地方组建了专门的制作团队，以确保视频的整体制作水。例如浙江省委宣传部委托浙江卫视，统一负责浙江省6家博物馆2家美术馆的视频拍摄与后期制作。制作团队在短视频的视听效果和表现手法上精雕细琢。我们对8部短视频的影像风格做了统一规划，全部采用电影级的灯光和摄影设备进行拍摄。对其的7件藏品，团队采用专业探针镜头拍摄，尽可能展现那些连肉眼都难以观察到的藏品细节。各馆的拍摄方案都是量身打造的，内容体现出差异性和多样化。制作团队总导演吴雨杭说。

　　借助匠心独运精心打磨的短视频，博物馆美术馆跨越时空，与不同年龄文化背景的观众在云端邂逅，进一步融入当代生活，传承文化血脉，坚定文化自信。

　　立体化传播，全媒体时代的新格局

　　为让更多人听见博物馆的声音，此次活动还通过多个渠道多种形式展开立体化传播。

　　线上，2月8日起，学强学台在推荐频道和华文博频道上线博物馆说专题，让网友足不出户便能打卡全博物馆美术馆。同时，在各主要网站和台，网友均可聆听博物馆之声。3月1日起，广播电视总台将推出首批65集博物馆说系列短视频，计划每日播出5集。

　　线下，博物馆说一书，也将于3月末由人民出版社出版。据本书责任编辑介绍，与其他同类图书不同的是，书不仅有镇馆之宝的详细介绍和高清图片，还有同样作为重点推荐内容的全143家博物馆美术馆的信息与文图资料，因此，此书既是文化读物，也可用作工具书。

　　从应用新技术开展跨界合作，到构建立体化传播格局，博物馆说不仅让博物馆成为一本更加生动的故事书，以通俗易懂引人入胜的方式，让文物活起；更为博物馆工作者新闻媒体工作者，提供了思考新媒体环境博物馆发展和融媒体建设的新契机。

　　数字化传播，对于美术馆而言意义重大。美术学美术馆馆长张子康表示，博物馆说为美术馆利用学术研究做好艺术推广，将有价值的内容推送给大众提供了绝佳路径。它不仅可以吸引更多的人走进美术馆，也将影响美术馆未建设的走向。

　　短视频怎样做得让老百姓喜闻乐见，是一个值得研究的课题。当下，一些文博类短视频存在同质化碎片化现象。依托文物知识，创新讲述方式，进一步增强文化传播力，以促进文物研究展示教育和保护；用好新技术，呈现更生动深邃的历史内涵，为观众带全新的文化体验，是需要社会各方通力合作回答的时代课题。这也正是此次活动带的启示。

　　文脉传薪，前路正长。可以预见，互联网和数字技术的大规模应用，将不断打破博物馆的围墙，转变博物馆的沟通方式，推动文化资源的融合享。徐红梅 马苏薇

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